4 Kriterien, die Ihr neues Logo unbedingt erfüllen sollte

1. Aussagekraft – Ein gutes Logo spiegelt die Persönlichkeit Ihres Unternehmens wider

Wichtige Vorarbeit:

• Analysieren Sie Ihre Zielgruppe
• Welche Hauptaussage, Kundenversprechen wollen Sie vermitteln?
• Wofür steht Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung?
• Was ist Ihre Unternehmensphilosophie?

Das Design:

• Das Design Ihres Logos sollte Ihr Produkt, Ihre Tätigkeit, Branche oder Dienstleistung widerspiegeln
• Symbolik, Schriftart und Farbauswahl ergeben sich durch die vorherigen Definition von Zielgruppe und Kundenversprechen

2. Design-Klarheit – so viele Elemente wie nötig und so wenig Elemente wie möglich

Symbole & Grafiken:

• Einprägsames Symbol finden
• Klare Aussenform verwenden
• Grafik muß skalierbar sein, erkennbar in jeder Größe
• Individuelles Design schafft Einzigartigkeit und einen hohe Wiedererkennungswert

Starke Farben:

• Kontrastreiche Farben verwenden
• Farben passend zur Zielgruppe und dem Produkt, der Dienstleistung wählen
• Die richtige Farbwahl soll die gewünschte Emotion auslösen

Individuelle Typografie:

• Schriftart verwenden, die klare und gut lesbare Formen hat
• Die Schriftart sollte für das gesamte Corporate Design nutzbar sein, um den Wiedererkennungswert zu verstärken
• Die Schrift muß skalierbar sein, lesbar in jeder Größe

3. Anpassungsfähigkeit – ein gutes Logo lässt sich dem Anwendungszweck anpassen

Farbversionen:
Das Logo muss in verschiedenen Farbversionen umsetzbar sein, z. B. für unterschiedliche Druckverfahren und auf verschiedenen Medien

• CMYK-Farben und RGB-Farben
• Sonderfarben (z.B. Pantone oder RAL)
• Schwarz-Weiss Umsetzung

Dateiformate:
Das Logo muss in verschiedenen Dateiformaten angelegt werden, um in allen Medien nutzbar zu sein

• Vektor-Grafik (unendlich vergrößerbar), AI oder EPS
• Pixel-Grafik (für Internet), PNG, JPG und SVG

Proportionen:
Das Logo sollte so gestaltet sein, dass es sich in jedes Format einsetzen lässt, z. B.:

• auf Hochformat von Plakaten
• auf Visitenkarten im Querformat
• im Querformat auf der Website
• quadratisch in sozialen Netzwerken

4. Zeitlosigkeit – ein gutes Logo sollte zeitlos designt werden

Hypes vermeiden:

• Das Logo sollte für mehrere Jahre verwendbar sein
• Beim Design sollten Sie aktuelle Hypes vermeiden und nicht einem kurzzeitigem Trend folgen

Sinnvolle Anpassungen:

• Auffrischungen sollten so klein sein, dass die Marke dahinter erkennen bleibt
• Durch häufige Änderungen kann für den Kunden die Verbindung des Logos mit dem Unternehmen verhindert werden
• Anpassungen sollten aufgrund eines konkreten Anlasses oder Ziels erfolgen (z. B. Jubiläum)